2020年BrandZ全球最具价值汽车品牌榜:丰田蝉联第一 特斯拉提高清晰

时间:2020-07-05  来源:未知   作者:admin

盖世汽车讯 日前,全球最大传播集团WPP和凯度华通亮略(Kantar)发布了“2020年全球最具价值品牌百强榜”。

(图片来源:Kantar)

榜单概况:丰田蝉联第一 特斯拉品牌价值反势添22%

就总榜单来望,亚马逊蝉联冠军,品牌价值同比上涨32%至4158亿美元。苹果品牌价值同比上涨14%至3522亿美元,凭此保住了亚军的位置。微柔超越谷歌斩获季军,品牌价值同比添长30%至3265亿美元。

在今年的榜单中,汽车品牌仅有丰田、梅赛德斯和宝马三个上榜,与往年相通,其中丰田排在总榜第48名,梅赛德斯奔驰排在第56名,宝马排在第61名。丰田倚赖283.9亿美元的品牌价值再度蝉联汽车品牌第别名;特斯拉品牌价值同比上涨22%至113.5亿美元,这使其名次上升三名,超越本田、福特和日产来到第四名,且差点就跻身百强总榜。值得仔细的是,除特斯拉外,汽车品牌的前十名品牌价值均展现了负添长,BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst 指出,片面因为在于消耗者亲炎减退。

汽车走业价值呈降落趋势

汽车品牌的价值议定市值、盈余能力、股东有趣以及一项消耗者对企业态度的全球公多调查效果计算得出。Graham Staplehurst外示,自2018年以来,汽车走业的价值不息在降落,并且从未恢复。“汽车走业与其他走业迥异,例如糟蹋品走业虽同样遭遇抨击,但很快又苏醒了。”

今年榜单前十名汽车品牌的价值下跌了7.2%,关键因为在于这些汽车品牌的股价普及下跌,同时疫情大通走造成的损坏也使电动汽车的发展势头凝滞。凯度华通亮略认为,电动汽车消耗需求是恢复消耗者对汽车品牌亲炎的关键。

Staplehurst也外示,“今年原本一切车企都在大力推进电气化计划,但后来杀出“疫情”这只拦路虎,这导致车企的规划被迫休止。”

电动车将减缓汽车品牌价值的降落

拥有清亮可见的电动汽车新闻的品牌,例如梅赛德斯奔驰旗下的纯电动车子品牌EQ,最有能够减缓其品牌价值的降落。

凯度华通亮略全球汽车营业负责人Guillaume Saint外示,信托“不息投资更多电动车的品牌异日将不息保持添长,而品牌价值缩水最多的公司,往往是那些最不情愿外达对异日出走的愿景的公司。”

在汽车品牌前十名中,日产汽车的品牌价值降幅最大,同比下跌18%至86.6亿美元,本田汽车品牌价值也同比下跌15%至99.7亿美元。特斯拉品牌价值的上升得好于其纯电动车阵容,但消耗者对特斯拉的正面认知不光仅限制于其电动车。“吾们所做的一切分析都外明,特斯拉并不被视为是一个汽车品牌,而是正好生产汽车的科技品牌。”Staplehurst说道。

升迁品牌价值的秘诀:出售出走体验

Staplehurst 认为,特斯拉的品牌价值之于是能反势升迁,另一个因为在于该公司更多的是向消耗者出售出走体验,而不光仅是出售汽车。现在,消耗者更感有趣的是给他们带来体验的品牌,而不是制造产品的品牌。

其他汽车品牌若想升迁品牌价值,也必要效仿特斯拉,从更普及的角度来考虑,专一捕捉消耗者的憧憬与需求,并挑供响答的产品。例如,车企能够选择与能源公司配相符,解决电动车充电题目,或者为城市开发末了一英里方案,或与出走、科技公司等配相符,从而为品牌挑供一栽竖立生态体系模型、挑高品牌资产地位的途径。

而对于丰田来说,郑重性等传统中央价值协助其保住了榜首的位置,品牌价值也仅较上一年幼幅降落。Staplehurst认为,“丰田所创造的迥异化并纷歧定来自于汽车设计,该公司挑供的是特出的客户关怀和价值。”此外,议定挑供雄厚的插电式同化动力车、研发氢燃料电池车型(例如Mirai )等,丰田能容易地使人们将其与矮排放有关在一首。